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眼瞅着暑期旅游旺季将至，国内各大城市文旅营销又到了要津节点。
劲旅君最近遭逢A君，动作国内文旅营销鸿沟的资深操盘手，他曾深度参与过这两年国内城市的文旅营销内卷大战，几个通宵爆红的中小城市背后，就有他经心筹划与助推的功劳。
劲旅君戏弄，本年又是哪个城市会如斯运道，或者在老兄的操盘下通宵爆火呀?
没思到他却苦笑摇头示意，上半年我方着实跟国内多个城市的文旅驾御部门都提交过全年营销筹划决议，但是他发现越来越多的城市似乎开动厌倦内卷式文旅营销了。
这是为什么?
01
过往这两年，刺激文旅消耗成为国内许多城市鼓动经济发展的重心KPI。
而思要让一个城市思要以最快速的面容勾引最多的东谈主到来，最简便的看法虽然便是因为某个事件而通宵爆火。
烧烤带火的淄博、冰雪大世界带火的哈尔滨、麻辣烫带火的天水等莫过于如斯。
只不外一个城市出圈的自然机遇相通可遇不成求。
但这难不倒文旅营销操盘手们，既然莫得机会，那就创造机会。
于是咱们看到了近两年最癫狂的内卷式文旅营销。
从世界文旅局长COSPLAY大乱斗，到千奇百怪的文旅网红NPC，再到景区招募年青东谈主进山当野东谈主、随着团长打县城等激发争议的文旅营销事件，通过东谈主为筹划文旅营销事件通宵爆火的城市接连出现，一时刻吵杂不凡。
但是，这股城市文旅营销的风潮很快就变味儿了。
首当其冲的是文旅营销事件的法式愈发不成控。
文旅局长COSPLAY秀，从最开动中规中矩的城市文旅推介，发展到饱受争议的COSPLAY秀，终末班师演酿成了以搞怪献丑的面容搏流量。千般文旅营销事件则频繁翻车，臆造作秀、盲目跟风、擦边引流比比齐是。
搞得各地文旅驾御部门当今对当地通宵爆火的文旅事件都不敢第一时刻表态，缅思过两天会不会翻车打脸。
内卷式文旅营销带来的恒久流量远不足预期。
一方面，这些流量来得很快，但去的更快。兴隆级的淄博其实也就火了小半年，大热的天水就火了两三个月，一些小城市多则十来天，少则三五天。另一方面，民众其实只会片晌记着文旅营销事件自己，对场所城市文旅资源良善度并不高。
淄博烧烤红透中国，你当今能数出当地几个著名文旅景点;天水麻辣烫勾引无数东谈主尝鲜，有几个东谈主知谈麦积山;郭有才一曲成名，若干东谈主于今连菏泽在哪儿都不了了。
最扎心的是城市文旅很难在线下吃到若干流量红利。
超越是一些中小城市，好败坏易凭借一个文旅营销事件大火特火，但是由于自身城市文旅宽容智力天花板太低，而且线下阑珊有用相助线上营销的相连花样，导致尽管客流量短时暴涨，但城市或者执到的真金白银历历。
民众在反感，城市会窘况。
内卷式文旅营销，中国城市开动感到厌倦了。
02
这个恶性轮回到底要若何破?
城市文旅营销思要破局，骨子上依然要在当下找到允洽我方的内容标的与传播面容。
不久前，劲旅君去洛阳参加2025微博旅游之夜，本领了解到广西南宁旧年城市文旅营销的一套专有移交，嗅觉颇为兴趣兴趣，整理出来供国内其他城市参考。
相较于一众老牌网红城市，南宁的文旅热度一直不算高。
南宁文旅在梳理往年自家文旅微博热搜话题时发现，在南宁开的明星演唱会超越多，而且特别容易上热搜。仅在2024年，南宁共举办张信哲、张杰、周深等明星的演唱会32场次，孝顺多个热搜。
那么“以明星演唱会促城市文旅”是否能成为南宁文旅营销的新策略呢?
围绕这一思法南宁文旅进行了一系列尝试：
每当有明星演唱会落地南宁，南宁文旅会第一时刻与操纵方疏浚，在微博上共建一些热门话题，让城市文旅借助明星热度在公论上一飞冲天。
2024年张杰在南宁开巡回演唱会时，南宁文旅是麇集操纵方共同发起了多个微博话题，其中8个话题冲上热搜榜，#随着张杰打卡绿城南宁# 冲到世界热搜榜第12位。
这是一个特别讨巧且特别有用的文旅营销移交，只有有明星来开演唱会，南宁险些必上热搜。
南宁文旅麇集多部门在演唱会本领鼎新民众交通运营时刻、给各地前往演唱会的粉丝派发货仓景区优惠券、在演唱会场馆、主要景区成就粉丝应援打卡点等。
看似不起眼的小行为，却或者在明星粉丝群体中激发雄伟反响，进而在微博上促使明星粉丝们发布多数关系内容，刺激更多内容产生的同期，南宁也偷偷出圈了。
轮廓全年明星演唱会时刻表，南宁文旅梳理出当地的音乐节、戏剧、音乐剧、艺术扮演等泛娱乐鸿沟，一方面邀请达东谈主博主来南宁深度体验艺术之旅，另一方面向来到南宁的明星粉丝们保举，除了演唱会还有这样多与艺术关系的玩法。
南宁文旅还以以演唱会为机会，在献艺场馆、热门景区打造文旅夜市，推出当地特产与非遗扮演。
在达东谈主博主内容引颈之下，南宁文旅不仅在公论层面得到更深头绪的曝光，而且将线高尚量见效联结线下，将流量酿成“留量”。
这一套文旅营销组合拳下来，南宁文旅营销推行恶果若何?咱们来看一组数据，2024年：
南宁在微博上绸缪爆出51个热搜，“以明星演唱会促城市文旅”带动当地食住行游购娱消耗增长45.43亿元。
借重明星演唱会短期的热度出圈之后，又通过一系列玩法将其振荡为城市文旅恒久的文化标记，南宁文旅作念到了。
03
复盘国内城市文旅营销案例时，劲旅君还发现三个容易被民众漠视的真相。
平凡被忽略的惯例内容，反而是信得过能出圈的爆款话题。
文旅从业者一个宽敞的困惑在于，文旅营销到底押宝哪些内容更容易出圈?
其实最简便的面容便是紧扣文旅及时热门。
超越需要教导的是，2024年微博绸缪出现1900+个文旅类热搜，与民众宽敞真理上觉得经心筹划的各类热门城市类文旅营销事件更容易冲上热搜不同，信得过撑起文旅类热搜的内容果然是玩法灵感，占比高达56%，其中最容易被民众忽略的热门话题果然是“四季时令”。
劲旅君不雅察到，每年到了“四季时令”的节点，各大酬酢新媒体都会重推关系内容，何况容易歪斜流量与营销资源。
本年3月，世界各地接踵投入春华洞开季节。东谈主民日报麇集微博当先发起了一个话题 《花开时节碰见最好意思城市》，泰斗媒体+微博官方保举的组合让这个话题起手就得到高良善，短时刻就冲上了热搜。
在这个进程中，城市文旅官微实不错去蹭这个话题以致借重发起我方城市关系的热搜话题。举例，菏泽、洛阳就借重先后收货了高流量话题《乘风破浪的菏泽牡丹》与 《洛阳赏花这样玩》 。
斗胆去蹭高流量的内容，思看法与之产生关联。
在当下公论场上，哪一类内容是最容易获取高流量的?
必须是娱乐。
尤其是超一线明星、热爆影视剧/综艺，依靠着狂热粉丝群体，基本上在酬酢新媒体平台发啥啥火，作念啥啥爆，竟然便是行走的流量机器。
旧年11月，肖战发布了一组在重庆下浩里游玩的像片后，重庆文旅犀利良善到并第一时刻发起了 《肖战下浩里同款打卡牌》的话题，借助肖战妙手气的流量宣传下浩里的荫藏玩法，由此让重庆多了一个网红打卡点。
本年1月，热播剧《国色青春》里出现牡丹场景，菏泽文旅纰漏入手，拿下了世界热搜话题 《国色青春让菏泽牡丹卖爆了》 《菏泽牡丹卖爆了》等世界热搜话题，“去菏泽，看牡丹”在更多东谈主心中种了草。
线上爆火只可爽一时，线下反哺才能一纯厚。
为什么南宁要枉胆怯计围绕明星演唱会在线下搞那么多行为，又是成就粉丝应援打卡点，又是摆文旅夜市，归根结底是但愿透过这些线下内容相连线高尚量。
试思一下，一场明星演唱会少则千东谈主，多则万东谈主的粉丝群体，其中有1/10在体验过线下内容后发布一条微博内容，在线上便是一波流量波澜，更容易让城市文旅快速出圈。
随着民众旅游消耗投入常态化，城市文旅营销正在从“浪漫内卷”走向“量入计出”。
一个城市的文旅营销必须要有永恒的战术谋略开yun体育网，选对允洽我方的文旅营销内容与传播策略，让每一个国内城市都能收货属于我方的良善与流量。