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乐说念汽车总裁艾铁成，未能达成此前立下的 “军令状”，从而付出了代价。4月2日，艾铁成通过乐说念APP发文晓谕下野，不再担任乐说念汽车总裁和蔚来高等副总裁。“在以前的一段时辰，未让这台竞争力极强的好车(乐说念L60)达到与它的居品力相匹配的销量。”

蔚来公司随后对乐说念汽车进行了东说念主事任命，晓谕公司原能源业务负责东说念主沈斐担任乐说念汽车总裁，全面负责乐说念销售使命和区域公司束缚，向蔚来麇集创举东说念主、总裁秦力洪通告。“最能磕细节的沈斐接办乐说念，团队接下来的任务是老实守己作念好销售基本功，作念好用户工作。”蔚来创举东说念主、董事长兼CEO李斌示意。

动作乐说念汽车“001号”职工，艾铁成在品牌搭建经由中施展出了不成疏远的作用，但在蔚来公司冲刺四季度盈利的要道时刻，也为乐说念低迷的市集阐扬付出了代价。跟着掌舵者更替，以及旗舰车型L90行将面世，怎么达成“月销2万辆”的计较，成为乐说念汽车和沈斐亟需处罚的发愤。

乐说念汽车销量不足预期，艾铁成引咎下野

公开信息自大，在担任乐说念汽车总裁之前，艾铁成曾任职于宝洁、洲际货仓、迪士尼等跨国企业，擅长品牌和营销。“加入蔚来对我来讲是行状生活的下半场，我当今有契机让一个中国品牌变周全球的伟大品牌，这对我来讲是很大的一个激励。”艾铁成曾示意。

艾铁成在说念别长文中称，加入蔚来的四年间，携带团队从0到1搭建乐说念品牌，推出的首款居品乐说念L60，在今天的市集环境中无疑是一台极具居品力的好车；行将在上海车展认真亮相的乐说念L90，也将是一款极富竞争力的品牌旗舰居品。

但艾铁成也坦承，在以前的一段时辰，咱们并未让这台竞争力极强的好车达到与它的居品力相匹配的销量。在营销层面，有好多的欠缺不足。我动作团队负责东说念主，裸露了好多短板，亏负了全球的期待，深感歉疚，也必须为此承担包袱。“下一阶段的乐说念，最需要的是直面挑战的勇气，富饶章法的行动、敏捷精确的变化。”

动作蔚来旗下等二品牌，乐说念自2024年9月认真上市以来备受市集眷注，甚而一度激励“爆单”。艾铁成此前信心满满地立下计较：2024年12月请托破万，2025年1-2月冲击1.5万辆、3月请托破2万辆，淌若作念不到就“下课”。

数据自大，2024年12月，乐说念汽车销量为10528辆，一度达成计较，累计请托量达2.08万辆；进入2025年以来，乐说念销量急转直下，1-3月销量差异为5912辆、4049辆和4820辆，距离月销2万辆仍有很大差距。

在此经由中，乐说念汽车堕入“强制职工购车”“订单量作秀”等公论风云，尽管艾铁成屡次进行辟谣，但在销量端还是带来不小的影响。“近期受到来自竞争、负面舆情的影响，导致乐说念销量损失30%-40%掌握。”据李斌裸露。

李斌承认乐说念当前销量不足预期，原因还在于乐说念品牌盛名度低，惟有蔚来的三分之一；乐说念门店遵守尚未有余开释，上市时仅有105家门店；销售东说念主员销售熏陶不足，60%为近3个月入职；前期电板供应不足，形成换电站电板盘活出现问题等。

冲刺盈利计较，沈斐明确作念好工作和营销

动作全新品牌，乐说念汽车从居品研发到销售渠说念成就和品宣均是一笔不小的进入2024年四季度，蔚来迎来销量和营收史上最强，但赔本情况也最严重的一季，当季净赔本71.12亿元，同比扩大32.5%，环比扩大40.6%。

在财报发布会上，李斌明确提到，蔚来公司本年销量增长的两大能源，差异是乐说念销售工作的完善，包括销售采集和销售团队的锻真金不怕火度；以及新址品的投放，二者均包含了乐说念。“2025年蔚来公司销量计较为44万辆，其中乐说念月销要作念到2万辆。”

为提振销量，乐说念秉承了一系列改变法子，包括在高铁、电梯增多告白投放；加大在酬酢媒体上的营销力度；增多销售采集方面的投资和东说念主员培训力度；增多粗略兼容乐说念的换电站数目。此外，法务部对血口喷人和数落者重拳出击。

据李斌裸露，近期乐说念的订单和成交量正在抓续增长。凭证经营，乐说念旗舰车型L9将于本年上海车展亮相，三季度认真上市；四季度推出大五座SUV——乐说念L80，进一步完善居品矩阵。

接任乐说念汽车总裁的沈斐，于2015年加入蔚来，是早期开创阶段的中枢束缚成员之一，亦然蔚来束缚体系最资深的高等副总裁。在负责能源业务本事，沈斐展示出高效的奉行力和团队束缚才智，当前在寰宇落地3239座换电站与2757座超充站。

“动作参与成就蔚来千站万桩的基建老兵，我见过公司和行业内太多从充电桩换电站干到卖好车的励志故事，这次轮到我躬身入局。”沈斐强调，我和团队会络续老实守己作念好工作，同期建立高效的营销体系，依托70多万蔚来和乐说念用户，让更多东说念主知说念乐说念、了解乐说念、遴荐乐说念。

据了解，乐说念汽车的研发、供应链、质料部门将向李斌通告；营销体系将向秦力洪通告。较之以往，李斌和秦力洪将更具体深度参与乐说念关系业务，生动颐养整合公司合座资源，升迁运营成果。

接近蔚来束缚层的东说念主士示意，这次组织调治，意味着蔚来将向乐说念进入更强的束缚资源，鼓动乐说念加快提振销量。与此同期体育游戏app平台，加强公司各个业务单位的团队协同和资源分享，升迁组织成果，以终了公司四季度盈利的经营计较。(中国经济网记者 姜智文)